​以诗为媒+以酒载道，五粮液解锁诗酒交融的“和美密码”

以诗为媒+以酒载道，五粮液解锁诗酒交融的“和美密码”

5月9日，在中国品牌日来临之际，来自全国的知名诗人、文化学者等齐聚“中国酒都”宜宾，共同见证首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼的隆重举行。

现场，伴随大赛获奖作品重磅揭晓，《五粮液酒典》系列文化丛书首次发布，五粮液被授予“中国诗歌创作基地”荣誉称号，“五粮液和美文化特聘大使”举行聘任仪式，第二届“五粮液杯”中国诗歌大赛正式启动。

在酒说看来，五粮液厚植和美基因，以诗为笔、以酒为墨，向中华诗酒文化致敬的同时，持续坚定文化自信，向世界积极讲好中国文化故事和五粮液故事，奋力谱写新时代文化篇章。

11厚植和美基因，诗酒盛会谱新篇

曲水流觞，诗酒千年。五粮液携手中国诗歌学会，共同开启一场大国浓香与中国诗韵相融共鸣的文化盛宴。

五粮液的发展史，既是中国白酒史的重要组成部分，也是中国诗酒文化的演进史。五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩指出，诗与酒自古相伴而生，更贯穿五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的整个历史脉络中。

从“诗圣”杜甫盛赞的“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，到北宋大家黄庭坚笔下的“姚子雪曲，杯色争玉”，再到陆游、范成大对重碧酒的独特钟爱，还有近代的华罗庚、苏步青、臧克家等名人雅士为五粮液题诗作序……五粮液用浓香醇厚的玉液琼浆承接了中华优秀诗酒文化的和美基因，逐渐成为中国诗酒文化之集大成者，五粮液从文化中走来，也因文化而发展。

中国诗歌学会党支部书记、常务副会长兼秘书长王山表示，诗歌与五粮液的浪漫相逢，胜却人间无数，展现出1+1远大于2的魅力。本届“五粮液杯”中国诗歌大赛应征作品题材多样，风格各异，富有强烈的时代与鲜活的生活气息，为汉语诗歌和当代文学注入了新的活力。

诗酒相伴而生，既是中国诗歌发展的特色，也是中国白酒独有的文化气质。千百年来，诗酒文化在“中国酒都”宜宾这片神奇的沃土上不断传承发展。如今，五粮液以诗酒为媒，让传承千年的诗酒文化有了更美的时代回响。

在酒说看来，五粮液与中国诗歌学会的深度合作，不仅彰显了五粮液的文化情怀与社会担当，更构建起诗酒文化交融的创新平台，让白酒产业与诗歌艺术碰撞出耀眼火花，为文化创作注入鲜活的时代生命力。

12《五粮液酒典》首发，中国品牌传承文化根脉

作为中国白酒行业领军企业、典型代表，五粮液始终是中华优秀传统文化的守护者、传承者和弘扬者，在守正创新中不断赓续文化根脉，生动展现中国品牌的发展活力和文化自信。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛在9日举办的中央广播电视总台中国品牌日促消费行动上指出，在消费升级的大背景下，以五粮液为代表的民族品牌积极推动品牌焕新、持续引领消费升级，需要高标准把控产品质量、高规格推进品牌宣传、高效率实施营销变革、高站位培育年轻群体和高水平拓展国际市场。

在消费升级与品牌竞争白热化的当下，文化品牌宣传早已突破传统模式，迈入“高能级合作驱动价值跃升”的新阶段。大力传承和弘扬诗酒文化，是五粮液唱响“和美好声音”的重要实践之一。典礼现场，《五粮液酒典》系列文化丛书首次发布，从历史、技艺、诗词、书画、故事、音乐、景致等角度进行系统梳理，全面构建五粮液文化叙事体系。

原文化部副部长，国家图书馆原馆长周和平指出，五粮液一直把文化作为企业“五位一体”发展路径之一。《五粮液酒典》的编撰发布，体现了五粮液高度的文化自觉，持续传承和弘扬中华民族优秀酒文化的使命与担当。

好酒一定是有精神的，五粮液是有精神的好酒。第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会副主席李敬泽表示，五粮液作为享誉中外的白酒品牌，也是一个文化品牌，举办此次诗歌大赛让诗与酒重新绽放出光芒，续写出属于新时代的文化华章。

令人振奋的是，中国诗歌学会授予五粮液“中国诗歌创作基地”荣誉称号。这意味着，今后五粮液不只是中国白酒的标杆，更将成为诗人笔尖的朝圣地、中华诗酒的孵化场。

13诗酒交融新时代，大国浓香启征程

伴随诗与酒的文化交融，五粮液在现场举行“五粮液和美文化特聘大使”聘任仪式，持续推动“和美”文化与诗歌文化的深度融合与创新发展。

中国作家协会主席团委员、中国诗歌学会会长杨克表示，诗歌与酒的交融自古以来便是中华文化的独特印记，在诗人的笔下，酒成为跃然纸上的诗意载体，诗歌赋予酒以灵魂，二者相辅相成、相得益彰。

会上，2025“五粮液杯”中国诗歌大赛正式启动，将以“我爱这土地”为主题，以长江为历史与现实的血脉纽带，以土地为精神基石，以五粮液“和美”文化为载体，开启长江浩荡奔流与文明传承的永恒史诗对话。

更高维度看，近年来，五粮液始终坚持文化铸魂，不仅成立五粮液文化研究院、举办“520和美文化节”、发布《“和美”研究报告》，还通过“考古五粮液”等项目深挖文化内涵，积极开展“和美全球行”系列活动，精彩亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等顶尖国际舞台，持续彰显中国民族品牌实力和白酒文化风采。

举杯大国浓香，共续诗酒新篇。五粮液与中国诗歌学会将持续以“五粮液杯”中国诗歌大赛为载体，在彰显时代魅力、赓续家国情怀的同时，积极弘扬“和美”文化，以文化赋能品牌价值提升，在传承与创新中传递文化自信与民族精神，助力中国味道香飘世界。

（本文转自酒说）