​茅台集团为您报时(茅台王子酒为您报时倒放)

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“国酒”二字的变化，意味深长。过去十多年里，茅台就国酒商标曾数次发起申请，均被驳回。

作者丨依珞

封面图丨CNSPHOTO

7月1日，贵州茅台高开高走，截至收盘，贵州茅台股价大涨4.86%，报1031.86元/股。

从6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。不过，从股市的表现来看，第一天告别“国酒”宣传，贵州茅台就迎来了“开门红”。

6月29日，太平洋证券也送出了“更名礼物”：将贵州茅台的目标价调到1240元/股，维持买入评级。

对于贵州茅台告别“国酒”宣传，不少网友也不是太担心，有网友表示：你放心吧，他依旧是国酒，只是任何商标都不得用国家字样。还有网友表示：他确实。。。还挺值钱。。不管你喝不喝酒，看股票就知道。。。

也有网友用调侃的语气表达对贵州茅台的价格感受：可以叫贵酒茅台。

虽然从以上种种迹象可以看出，告别“国酒”宣传对贵州茅台的冲击并不大，但对于贵州茅台而言却十分在意，在过去十多年里，茅台就国酒商标曾数次发起申请，均被驳回。

公开资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，但申请未通过。

据了解，2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”

茅台集团不服这一决定，向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出决定，对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

但诉讼未及开庭就引发外界较大关注，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。

随后，茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。

值得注意的是，虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。

编辑丨付颢琬

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