​喜茶为什么那么火,喜茶是靠什么走红的

喜茶为什么那么火,喜茶是靠什么走红的

本文目录

1.喜茶是靠什么走红的 2.喜茶凭什么这么贵 3.喜茶是网红茶吗 4.为什么喜茶这么火

喜茶是靠什么走红的

喜茶之所以火，首先得说，这是一门年轻人的生意，一切都源于对年轻人深刻的认识。

打造差异化，让好的产品自己说话

有这么一个有趣的现象。

一方面越来越多的年轻人开始重视养生，讲究营养素餐；另一方面，最火的还是火锅店等肉类餐饮店。

原因很简单，对于年轻人来说，终究抵挡不住美食的诱惑，因为它们好吃啊。

对于奶茶来说也是如此，抛开了产品谈营销，都是无水之源无木之本。

在聂云宸看来，如何让用户体验后能够记住，是二次消费和口碑传播的关键，因此，务必寻求差异化以求脱引而出。

在经历了比较长时间的摸索后，聂云宸的重心开始从“味道”转移到“口感”上来。在他看来，每个人的口味都是不一样的，有的人喜欢甜，有的人喜欢不甜；有的人喜欢奶昔多一点，有些人觉得可能太稠了。

简单的说，就是众口难调。

但是，口感就不一样了。比如说肯德基，又或者像星巴克、哈根达斯，尽管你不一定可以形容出具体是什么口感，但是只要消费者一品尝，就能够立马识别出。

以金凤茶王为例，在口感上不仅比较清淡，没有苦涩的味道，而且更香、更有回味。在喜茶的菜单上，为了让消费者记住对茶最初的印象，每一款饮料的口味都是不一样的，绝不重复。

要想喝到相同的口感，那只能选择去喜茶，因为在其他奶茶店都买不到，堪称独家生意。

这也是喜茶能够成功的关键因素：好喝。

喜茶凭什么这么贵

喜茶能这么火归根于，用心的品质和恰当的品牌定位，配合适当的营销，以及利用互联网的优势。

通过品牌形象的打造，品牌价值的体现，用户乐于去宣传，使喜茶达到很好的品牌传播。在朋友圈吊足了胃口之后，再宣布发展扩张，让每一个在朋友圈看到过喜茶消费者充满期待，这也是为什么喜茶进军上海北京的时候，一开张就门庭若市，排起了长长的队伍。

队伍越是长，就会有越来越多的人好奇，关注。从而引发更大一轮的从众消费，每一个好不容易排队买到喜茶的人都禁不住拍照发朋友圈，如此循环。品牌效应是越来越大。喜茶也就越来越火。

每一个创业者和创业项目都一样，用心的品质用心的服务和恰当的品牌定位品牌形象是根基，并且一定要利用好互联网带来的优势，为自己铺路。

喜茶是网红茶吗

首先，我们来定义一下什么是网红店。网红店一般是指时下在网络上走红受人追捧的线上线下店铺。那么，网红店有哪些特点呢？

媒体曝光度高，受人热议。

人流量高，门前总有排队长龙。

价格高于市场平均价格。

其次，我们看下喜茶具备哪些成为网红店的特质，从而受人追捧呢？

品牌名称起得好。喜茶（Heytea），首先这个名字就给人欢乐、轻松愉悦的心理感受，而且容易记忆。相比于“丧茶”这样的另类名称，喜差在中国的文化环境里，受众更广，生命周期也相对更长。

喜茶自带社交属性。奶茶属于饭后的零食，很早就在白领学生圈子里流行，饭后和同学、朋友、同事一起喝杯奶茶，聊聊天是很多人的日常习惯。只是如今有了QQ、微博、朋友圈这样社交平台，晒一下自己辛苦排队买到奶茶，能满足大多数人“炫耀装逼”的社交需求。

喜茶颜值高，适合传播。很多人买喜差只是为了追赶潮流，喝之前，拍照才是第一位的。并且，高颜值的品牌包装非常适合“摆拍”，各种颜值美照很容易在社交平台上传播。

喝的不是奶茶，而是生活方式。在中国消费升级的大背景下，那些日益富起来的中产人士渴望自己的生活品质有所提升。“不将就” “要讲究” “高大上”成为很多人的消费新主张，喜茶正好顺应了这一趋势。

最后，我们从品牌营销的视角来总结下喜茶走红的策略。

品牌定位精准。喜茶宣称自己是芝士奶盖首创者，有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶盖，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香（来自官网）。 作为一款芝士奶盖的首创者，喜茶找到了自己的定位，并且率先占领了用户的心智，成为shi'shang时尚潮流的引领者。

价格走高端路线。喜茶人均价格在22-23元左右。远远高于目前上海市面上COCO人均10元左右、一点点人均14元左右。“一分价钱一分货”，喜茶在打出品牌定位后，充分享受品牌溢价的好处。

懂得使用饥渴营销策略。喜茶的平均排队时长是164.7分钟，为了一杯奶茶，确实很多人愿意等啊，而且是男女老少各色人等比例均衡呀，造成一派“供不应求”的虚假繁盛。这中间少不了大量黄牛党的“助力”，在此不赘述。

重金广告，精通线下营销。以上海为例，喜茶店尚未开业，就已经把上海很多知名媒体和平台统统砸了一遍。开业前三天买一赠一，然后借助排队效应和消费者自发的晒图，进行二次传播。

『每天原创一篇，教你做品牌』，关注微信公众号『营销航班』，By：梦珠

为什么喜茶这么火

打开

打开APP

喜茶为什么这么火？真的这么好喝吗？

喜茶最近很火，真的很好喝吗？都有些什么特色的饮品呢…

展开描述

回答

共14个回答

铅笔道

铅笔道官方账号

青云计划获奖者

优质科技领域创作者

关注

喜茶的火爆是一二线城市消费升级的必然结果，喜茶本是广东江门的一家小奶茶店，但却在一线城市上海走红，长长的队伍说明了上海的青年男女对他的青睐，这甚至成为了上海的特产，将其他一些奶茶品牌如一点点的消费频率也升高了。

消费升级首先就是从产业链的原材料端进行升级，喜茶的所使用的原材料茶叶每斤的采购价上百，精选的高品质茶叶抱住了茶饮品质的标准化，也让口味挑剔的上海年轻人们认可了喜茶的口感，队伍成为了一种社会现象，也成为了喜茶的营销符号。

喜茶有芝士茗茶，水果茶，咖啡等多种口味，将奶盖变成芝士盖，让茶中的甜香更为浓郁，同时，由于大多数年轻人不喜欢茶饮的苦涩味道，所以芝士盖的甜味能够在其中进行相应的中和，同时，由于奶茶都是现做，温热的口感也会给用户相应的正向激励，往往茶饮在温热的时候口感更佳绵长温和，这也是大多数喜茶门店在售卖后提醒顾客要在30分钟内引用的原因，防止芝士和茶温度降低之后口感变硬变涩，影响产品口碑。

餐饮产品的护城河其实不是优质的口感，而是能不能将口感标准化，即每一家喜茶店都可以保证最好吃的那一家店的水准，除了配方之外（其实喜茶的配方在业内并不算是保密和特殊），更重要的是原材料的采购标准化和制作过程的高度标准，这还需要每家门店在制作工具上进行进一步标准化，这也是喜茶今后是否能将目前的热度持续下去的一大挑战。

以上就是关于喜茶为什么那么火,喜茶是靠什么走红的的全部内容，以及喜茶为什么那么火的相关内容,希望能够帮到您。