​老干妈与时俱进，“求变”做鬼畜广告

老干妈与时俱进，“求变”做鬼畜广告

近期朋友圈被一则新闻霸屏，许久不见的老干妈开始走鬼畜路线，一段关于老干妈的魔性广告被网友疯狂转载。人们纷纷留言到，“老实”的老干妈也被带坏了。

老干妈可以算的上是，陪伴了一代人的童年。如果要问一下，90后、00后，陪伴他们童年的品牌有哪些？那么，老干妈一定是榜上有名。就我而言，老干妈陪伴了我整个童年，即使是现在，老干妈也是家中桌子上常见的物品。我记得小时候，每当吃饭的时候，身旁总是有一瓶老干妈，感觉老干妈是最好吃的辣椒酱

说起老干妈，几乎每个人都知道它是一种知名品牌的辣椒酱，可以说“老干妈”简直是辣椒酱里的龙头了，虽然这个辣椒酱在市面上火爆之后，被很多人模仿，却从未被超越！即便竞争力再大，老干妈却依然占领了辣椒酱界中的头衔，由此可以看得出这个老干妈是有多么的受欢迎。老干妈的成功，离不开一个人。这个人就是陶华碧。相信有很多人是被陶碧华的一句话所圈粉的，“我是中国人，我不赚中国的钱，我要把老干妈卖到外国去。”此话一出，就让陶华碧收获了大批的粉丝。

在同行的眼里，老干妈是有一点奇怪的。早些年时间，老干妈的经营理念是从不做广告、不做促销。但是，在这样的情况下，老干妈仍有一大批忠实的用户。在品牌知名度和认可度上，老干妈有着其他品牌难以超越的优势。几乎在每一家超市当中，在辣酱的摆放货架上，老干妈牢牢占据着“黄金位置”，并占据了整个辣椒酱的半壁江山。拥有大批的忠实用户，和得天独厚的品牌优势，这些条件几乎是每一个企业所追求的终极目标，但是老干妈全都拥有。

虽然，老干妈在辣椒酱领域，长期处于顶端，但是只是一昧的恪守传统而不进行创新，那肯定是不行的。2014年6月，老干妈股权结构变更，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），李妙行持股51%，李贵山持股49%。陶华碧全身而退，老干妈进入“后陶华碧时代”。陶华碧刚一走，老干妈就出事了。在网络上，老干妈先是被传出“变味”，在“变味”风波不久，2019年5月，老干妈的配方泄露，公司离职人员转投他厂，这导致老干妈损失1000多万元。同年8月，老干妈厂区失火，有消息称，失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3。

老干妈目前不仅仅只面临企业内部的问题，外部也是形式严峻。目前，辣椒酱行业发展迅速，近几年冒出了一大批的新生品牌。这些品牌正在挑战老干妈的行业地位。面对种种质疑和市场冲击，老干妈开始求变。在9月的媒体采访会中，老干妈称在接下来的发展中，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。也正是在这种情况下，老干妈发布了一则鬼畜广告。

老干妈目前不仅仅只面临企业内部的问题，外部也是形式严峻。目前，辣椒酱行业发展迅速，近几年冒出了一大批的新生品牌。这些品牌正在挑战老干妈的行业地位。面对种种质疑和市场冲击，老干妈开始求变。在9月的媒体采访会中，老干妈称在接下来的发展中，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。也正是在这种情况下，老干妈发布了这一则鬼畜广告。这则广告，让老干妈收到了令人意想不到的结果，或许此次只是老干妈的一个开始。