可口可乐在瓶子上玩了哪些花样？昵称瓶原来是最次的

作为与消费者接触的直接媒介，可口可乐在瓶子上可谓是“苦心积虑”。

在新年里暖化归家人的幸福托运签瓶，在墨西哥助力公益的文盲瓶，在大学校园里帮你开启友谊之门的社交瓶，还有曾经风靡的昵称瓶、歌词瓶……

这个已有百年历史的瓶子，今年在瓶子上玩了哪些花样呢？

一

瓶子变自拍杆

受自拍杆的启发，可口可乐在瓶盖加了一个小凹槽，可口可乐自拍杆横空出世！无论聚会、旅游，只要将手机卡在瓶盖上，就可以咔咔自拍。

买一瓶可口可乐，白赚一个自拍杆，这样的便宜好事不占白不占！（顾客从来都是占便宜，不是买便宜）可口可乐的心机还在于顾客拍的每一张照片都带有可口可乐的Logo。

而这个创意，在以色列还有一个孪生兄弟。

在瓶底安装了一个带有相机和感应器的装置。当你的嘴唇碰到瓶口并且瓶子倾斜角度达到70°时，装置便会自动自拍，记下你喝可乐的瞬间。

二

丝带花瓶

为了迎接一年一度的圣诞节，11月7号，可口可乐在日本推出圣诞限量的包装版，只要轻轻一拉瓶身隐藏的白线，扯到底就可以形成一朵丝带花。

这个拉花创意不是第一次出现。最早是13年在南美尝试，15年又在英国出现，而今年则现身日本，“不务正业”的可口可乐真是让人喜欢。

这样一款别出心裁的创意拉花，是谁都hold不住要买买买~~

三

录音瓶

同样是为了迎接圣诞节，意大利可口可乐则玩了一把高科技！这种高科技可乐瓶，只需要按住瓶盖，就能往里录入30秒的声音，而收到可乐的人只需拧开瓶盖，就能听到录好的声音。

品牌方观察到人们喜欢在节日里制造些惊喜，但经常会事与愿违，惊喜最后变成惊吓。基于这样的洞察，可口可乐推出了这款替你说出节日祝福的语音瓶！简单，有趣，充满惊喜和欢乐。

四

春节包装瓶

越南可口可乐为了迎接越南春节（大中华文化圈嘛）的到来，推出了一款限量版包装。用简单的线条勾勒出的雪花、树叶、燕子等元素，传递美好的祝福。可口可乐也摇身一变，从碳酸饮料变成文化传承的产物。

除了这种时尚带有文化感的包装设计，越南可口可乐还在前几年尝试过把瓶子“变废为宝”。

在瓶盖上，设计了16 款创意套装，轻轻松松让塑料瓶变身成水枪、画笔，摇铃、刨笔刀、喷壶甚至哑铃……赋予塑料瓶“第二次生命”。

总结

营销也是分阶段的，产品、品牌和文化。像可口可乐这样的成熟产品，它其实已经脱离了卖产品和卖品牌的阶段，它是通过产品这个媒介，向消费者兜售自己的文化价值，这是营销的更高境界。

而相对我们大陆市场，至少在饮料这个品类，我们仍需要可口可乐学习，这个学习不仅仅是它们的创意、表象（山寨）的学习，而应该是将整个品牌跨度拉长，研究老大哥在品牌的什么样段采取什么样营销策略。学不会，但至少有一个努力的方向….